Monthly Archives: Czerwiec 2014

Czym jest reklama

Reklama to jak wiadomo komunikat, który musi nas przekonać do określonego działania. Tym działaniem jest oczywiście kupno danego produktu. Jak jednak reklamodawcy do tego dążą? Przecież reklamy wydają się niezwykle proste. Co więcej, wielu ludzi uważa, że się im nie poddaje. A jednak wcale tak nie jest. Reklama manipuluje właściwie większością ludzi. Najlepsze w tym wszystkim jest to, że robi to używając niezwykle prostych metod. Tak więc jesteśmy nabijani w butelkę właściwie na własne życzenie. Co takiego używają reklamodawcy? Przede wszystkim słów. Bardzo często słyszy się frazy, które mówią o tym, jak bardzo jesteśmy wyjątkowi. My oczywiście jesteśmy zadowoleni, bo każdy człowiek jest próżny. Jednak za każdym razem, kiedy słyszymy taką pochwałę to jej skutkiem jest przekonanie nas o tym, że w związku z powyższym koniecznie potrzebujemy reklamowanego produktu. I co się wtedy dzieje? Oczywiście zaczynamy czuć potrzebę i najzwyczajniej w świecie kupujemy go. Proste, a jakże skuteczne, prawda?

Audycja, artykuł, nagranie

Dzięki technologii media mogły się naprawdę rozrosnąć. Spójrzmy wstecz, a zobaczymy jak wszystko zaczęło się rozwijać. Początkowo media były jedynie książkami, które przepisywano. Potem jednak wynaleziono druk i nareszcie ludzie mogli dowiadywać się więcej. Każdy mógł dostać do własnych rąk świeżo wydrukowaną gazetę, przeczytać o tym co się dzieje. Następnie pojawiło się radio, które było bogate w mnóstwo audycji. Nie chodziło tylko o muzykę czy wiadomości, ale nawet o słuchowiska radiowe, które były wspaniałą rozrywką. Potem swój początek wzięła telewizja. Okazało się, że nie trzeba już tylko czytać i słuchać. Teraz można oglądać co ma nam do zaoferowania świat. Możemy niesamowite sytuacje uwieczniać i emitować je w wiadomościach z dnia codziennego. Mało tego: możemy podróżować nie ruszając się z domu. Weszce pojawiło się medium, które połączyło wszystkie poprzednie w jedno. Tym razem jednak podróże to nie tylko oglądanie, ale także rozmawianie z ludźmi całego świata, ponieważ sieć łączy ze sobą wszystkich użytkowników Internetu z całego globu.

Media są ważne

Kiedy zastanawiamy się nad tym czy media są ważne odpowiedź zdecydowani brzmi: tak. W sumie na pewno nie będziemy zastanawiać się długo. Jak żyć w takim społeczeństwie jak to bez dostępu do informacji. Gdyby nie media nie wiedzielibyśmy co dzieje się w naszym kraju. Nawet żyjąc w większym mieście byłby z tym problem. Media namawiają do edukacji, informują o kulturalnych wydarzeniach takich jak premiery w teatrze, w kinie, koncerty, obrzędy dotyczące świąt i patriotycznych uroczystości. Media potrafią nawoływać do pomocy, do jednoczenia się w chwilach zagrożenia, klęsk żywiołowych. Dzięki nim mogą rozwijać się fundacje, działalności charytatywne. Bez mediów nie mielibyśmy pojęcia co dzieje się na naszej scenie politycznej. Bez tego raczej mało możliwa jest także demokracja. W końcu jak głosować, kiedy nie zna się poczynań swojego kandydata, nie można zdobyć nigdzie informacji na jego temat? Szczęście, że czasy kiedy wolność słowa, która w praktyce tak naprawdę w ogóle nie miała miejsca już minęła.

Medium przecierające szlaki

Prekursorem mediów była prasa. To ona zapoczątkowała to, iż każdy z nas mógł otrzymać własny egzemplarz wiedzy na tematy społeczne, kulturowe, polityczne. To był naprawdę ogromny przełom. Nareszcie nie byliśmy zależni od tego, aby ktoś powiedział nam o czymś. Nie zawsze także byliśmy pewni tego, co usłyszeliśmy, ponieważ wieść szybko zostaje modyfikowana. Im więcej osób ją sobie podaje, tym bardziej możliwe jest to, że informacja ta nie ma nic wspólnego z tą, od której wzięła swój początek. Dziś prasa bardzo się zmieniła. Oczywiście wciąż istnieją rzetelne czasopisma, ale ludzie znaleźli pomysł na bogacenie się w wydawaniu magazynów nie wnoszących nic do naszego życia. Czasopisma te mają być jedynie rozrywką. Kiedyś szkoda było papieru oraz barwnika na to, aby wydawać magazyny nie posiadające żadnej wartości. Dziś takie wychodzą, a co gorsza posiadają swoich zagorzałych czytelników, którzy, o zgrozo, wierzą w wyssane z palca wiadomości. Jak widać prasa przeszła w ciągu swojego istnienia naprawdę wiele transformacji.

Znaczenie dobrego dziennikarstwa

Dziennikarze informacyjni to dla danego kanału informacyjnego bardzo ważny kapitał. A prezenterzy, którzy na antenie prezentują informacje przygotowane przez cały zespół redakcyjny muszą cieszyć się wyjątkową renomą wśród opinii publicznej, by ta gotowa była zaufać danemu prezenterowi i obiektywizmowi jego informacji. Jeśli więc dany dziennikarz notorycznie łamać będzie profesjonalizm swojego zawodu poprzez obnoszenie się ze swoimi kontaktami w świecie biznesu czy polityki, posądzony może zostać przez opinię publiczną o ograniczony obiektywizm w kwestii prezentowanych informacji. I chociaż w istocie bardzo rzadko zdarza się, aby prezenter wiadomości sam odpowiedzialny był za brzmienie informacji, które prezentuje, to jednak dla przeciętnego widza przed telewizorem to właśnie dany prezenter jest wizytówką, twarzą tych wiadomości. Dlatego też tak wielu medialnych pracodawców w kontraktach podpisywanych z dziennikarzami dopisuje punkty jawnie zabraniające występowania publicznego bez wiedzy szefa.

Udział mediów w reformach

Zaangażowanie mediów w zmiany polityczne i społeczne jest ogromne, chociaż konieczne jest wyważenie bez wątpienia chęci do prowadzenia kluczowych dla obywateli zmian jako wiodąca marka telewizyjna czy prasowa z obiektywizmem i profesjonalizmem dziennikarskim. Często zachowanie całkowitej obiektywności przy tworzeniu materiału informacyjnego jest wyjątkowo trudne a jeśli już się uda, to widz nie ma pojęcia, po której stronie konfliktu czy za jaką ideologią się odpowiedzieć. otrzymał bowiem tak wiele różnych poglądów a każdy o takiej samej sile i autorytecie, że podjęcie decyzji, komu uwierzyć, pozostaje tylko jego własnym świadomym wyborem. Ale dziennikarze jako mistrzowie słowa potrafią każdą wiadomość przedstawić w wielu różnych wydaniach i bez wątpienia jeśli tego chcą, mogą manipulować wrażeniami, chociażby poprzez zestawienia komizmu jednego bohatera reportażu z prestiżem przemawiającym za jego konkurentem. Zwykły obserwator nie zauważy tego i będzie gotów przychylić się do jednej ze stron.

Utrata zaufania widzów

Zakaz bratania się znanych dziennikarzy z przedstawicielami elit politycznych czy gospodarczych wynika przede wszystkim z troski o dobre wyniki danego medium. Te natomiast możliwe są tylko i wyłącznie w przypadku, gdy ludzie powszechnie uwierzą w bezstronność dziennikarzy i uczciwość przygotowanych przez nich materiałów. Swojego czasu jeden z najpopularniejszych prezenterów informacyjnych w Polsce został zwolniony z pracy tylko ze względu na ujawnienie sondażu przedwyborczego, który dawał mu teoretycznie realne szanse w walce o fotel prezydenta kraju. W oczach szefów stacji było to całkowicie niezgodne z etyką dziennikarską i mogło przekonać większość dotychczasowych widzów, że jakiekolwiek wiadomości polityczne czytane przez danego prezentera nie będą w przyszłości poważnie traktowane. Lub będą odbierane przez pryzmat faktu, że sam dziennikarz w niektórych kręgach odbierany może być jako działacz polityczny. W wielu kontraktach medialnych pojawia się więc zapis o zakazie udziału w takich wystąpieniach.