Monthly Archives: Lipiec 2014

Reklama jest słuszna

O skuteczności reklamy może mówić bardzo wiele kwestii. Bardzo istotne są na ten przykład nagłówki. Bowiem, jeśli jakiś tekst, jedno zdanie zainteresuje widza to z pewnością zdecyduje się on na obejrzenie całej reklamy. Jednak jest to tylko jeden ze stosowanych przez reklamodawców chwytów. Tak naprawdę jest ich o wiele, wiele więcej. Ważne jest na przykład to, żeby wywoływać w odbiorcy jakieś pozytywne skojarzenia odnoszące się do produktu. W tym celu twórcy reklamy mogą się powoływać na jakiś autorytet. Trzeba jednak pamiętać, że nie chodzi tu o autorytet byle jaki. Zapomnijmy więc o jakichś profesorach czy doktorach. Produkty, które sprzedają się najlepiej prezentowane są oczywiście przez znanych aktorów bądź piosenkarzy czy piosenkarki. To oni właśnie mają największa uznanie wśród przeciętnych ludzi. Innym sposobem jest powoływanie się na opinię społeczeństwa. W końcu w nie jednej reklamie słyszy się zwroty typu: nasz produkt wybrały już miliony Polaków albo nasz produkt jest wybierany przez Polaków.

Szerzenie informacji kulturalnych

Jedną z bardzo ważnych funkcji mediów jest szerzenie kultury. To bardzo ważne zwłaszcza dzisiaj, gdy młode pokolenia wręcz zapominają o tym czym są wydarzenia kulturalne. Prasa często w swoich rubrykach posiada działy kulturalne. Pisze się w nich o tym jakie sztuki są polecane przez krytyków, znajdują się tam recenzje przeróżnych filmów, książek oraz zapowiedzi koncertów. Radio szerzy głównie kulturę muzyczną choć są także takie stacje, które zajmują się tworzeniem wręcz teatralnych słuchowisk. Telewizja to nie tylko seriale obyczajowe, ale naprawdę wartościowe kino. Ponadto możemy w niej także oglądać sztuki teatralne, koncerty, pokazy mody, wernisaże, programy publicystyczne. Poznajemy życie innych ludzi, którzy reprezentują zupełnie różne kultury. Telewizja prezentuje nowe zapowiedzi filmów, książek. Możemy wiele dowiedzieć się na temat obyczajów w różnych regionach naszego kraju. Internet pozbawia nas wszelkich granic, zatem mamy dostęp do informacji na temat naprawdę różnych kultur.

Podział różnych mediów

Media to tak naprawdę bardzo rozległy temat. Wszystko zaczęło się tak naprawdę od przepisywania ksiąg, ponieważ książki to również medium. Po wynalezieniu druku nareszcie społeczeństwo mogło sięgnąć po rzetelne informacje. Oprócz gazet mogły pojawić się wtedy ulotki oraz plakaty w naprawdę dużym nakładzie. Kiedy wynaleziono radio, ludzie posiadali już nie tylko możliwość czytania, ale także słuchania informacji. Pojawiła się też rozrywka w postaci muzyki dla każdego posiadacza radia. Potem swój początek wzięła telewizja. Nagle można było zobaczyć ruszający się obraz. Początkowo czarno-biały aż nastała era kolorów. Nareszcie można było zachwycać się razem z podróżnikami cudami świata w filmach dokumentalnych. Potem jednak pojawił się Internet. Ten połączył ze sobą dosłownie wszystko. Dziś Internet możemy posiadać w bardzo małych komputerach przenośnych, telefonach, smartfonach. Informacji możemy zasięgnąć zatem zawsze oraz dosłownie wszędzie, ponieważ jesteśmy w stanie posiadać sieć bezprzewodową.

Gdzie umieszczać reklamy

Reklamy są potrzebne każdemu, kto zaczyna prowadzić swoją działalność. Najbardziej popularne reklamy to te telewizyjne. Na nie jednak możemy pozwolić sobie dopiero wtedy, gdy nasza działalność się rozrośnie i będzie nas stać na to, aby się w ten sposób reklamować. Wolno nam umieszczać reklamy w radio, ale taka inwestycja raczej niezbyt się zwróci. Najlepiej jest umieszczać reklamy w prasie oraz w Internecie. Dzieje się tak dlatego, że do reklamy w prasie zawsze można wrócić. Najlepiej zacząć od prasy lokalnej i dbać o to, aby pojawiała się regularnie. Taka reklama w prasie, kiedy podamy jeszcze stronę internetową może okazać się bardzo skuteczna. Posiadanie strony internetowej też jest reklamą. Przede wszystkim możemy na niej zawrzeć naprawdę wiele informacji na określony temat. Jeśli zajmujemy się sprzedażą, hotelarstwem, transportem, gastronomią tym bardziej jest nam to potrzebne. Zawsze przemyślmy dokładnie na jaką skalę chcemy działać, dowiedzmy się ile nas to będzie kosztowało i rozpocznijmy reklamowanie.

Inwestorzy wpływają na media

Wielcy giełdowi inwestorzy praktycznie zawsze posiadają w swoim portfelu inwestycyjnym, jak mówi się na zbiór posiadanych przez jednego człowieka udziałów, najróżniejsze marki i skrajnie różne firmy. W ten sposób przede wszystkim zabezpieczają się przed większymi nawet korektami i spadkami giełdowymi, które okresowo zawsze przychodzą. Z jednej strony inwestuje się miliardy w wymagające interesy, jak szukanie nowych złóż surowcowych, a z drugiej konieczne jest wyłożenie milionów na bardziej bezpieczne instrumenty, jak obligacje skarbowe wysoko rozwiniętych krajów, złoto czy regularne operacje na rynku forex. Ale to oznacza też, że ludzie odpowiedzialni bardzo mocno za kształt mediów komercyjnych i prywatnych stacji telewizyjnych czy tytułów prasowych, mają także w swoim portfelu inwestycyjnym firmy transportowe, medyczne, przemysł ciężki czy firmy komputerowe oraz inne media. To budzi podejrzenie, że każdorazowe pojawienie się w tych mediach informacji o danych firmach jest realizacją życzenia odgórnego.

Wolny czas dziennikarzy

Dziennikarze niejednokrotnie tłumaczyć muszą się z tego, co robią w swoim czasie, dlaczego zostali przyłapani przez fotografów tabloidów na imprezie razem z innymi gwiazdami show-biznesu czy wpływowymi politykami albo biznesmenami. Problem największy nie dotyczy oczywiście tych dziennikarzy, którzy znani są przede wszystkim z prowadzenie programów rozrywkowych czy z życia niczym gwiazdy. Oni powinni jak najczęściej pokazywać się w obiektywach popularnych programów i reprezentować gdzie się da swoim wizerunkiem prowadzone przez siebie programy. Ciężar spadający na barki dziennikarzy informacyjnych i prezenterów medialnych jest tutaj jednak o wiele większy, albowiem oni muszą swoją twarzą promować przede wszystkim wiadomości a te jak wiadomo, muszą być bezwzględnie obiektywne, aby nie zniechęcały widzów do spędzania czasu na danym kanale. Jeśli zaś dziennikarz da się złapać w zbyt przyjacielskiej pozie względem jakiś gwiazd, osób kontrowersyjnych czy polityków, może ten kapitał zaufania stracić.

Aktualny stan mediów

Media to dzisiaj przede wszystkim ogromny biznes, który sprawia, że przekazywanie ludziom informacji i dostarczanie im rozrywki nowoczesnymi kanałami dostępu, ostatnio także tymi elektronicznymi, stało się doskonałym sposobem na zarobek. Wiele mediów wymaga jednak ogromnych inwestycji i wydatków przede wszystkim na siedzibę firmy, studia i odpowiednie pomieszczenia reżyserskie, sprzęt, który w ostatnim czasie musi być wyjątkowo zaawansowany technologicznie. W przypadku stacji telewizyjnych mowa tutaj o ogromnych wydatkach na wozy transmisyjne, liczne kamery nagrywające w jakości high definition oraz liczne lampy czy monitory, promptery. To ogromna infrastruktura, której zakup i utrzymanie wymaga wyjątkowych inwestycji finansowych. Tak jak więc w przypadku każdej innej dobrze rokującej na przyszłość branży, tak i media szybko stały się celem wielkiego kapitału. Posiadacze miliardowych inwestycji na rynku chętnie wybierali sobie za kolejne cele do przejęcia marki związane z rynkiem mediów.