Bracia

Kontrowersyjność niektórych reklam

teletekstuCoraz trudniej dotrzeć do potencjalnych klientów. Zwykła reklama, oparta na informacji o produkcie przestaje już odnosić swój skutek. Jest bez wyrazu, bez emocji, a przez to również bez skutku. Dlatego, firmy zajmujące się tworzeniem reklam starają się coraz bardziej uderzyć w odbiorców. Liczy się efekt w postaci sprzedaży. Mniejsze znaczenie zaczyna mieć styl, czy poziom reklamy. Część z nich odwołuje się do poczucia humoru. Są żartobliwe, a żart jest na niższym lub wyższym poziomie. Inne odwołują się do innych emocji. Są wśród nich również reklamy bulwersujące i oburzające. Odwołują się one do wartości. Niektóre z tych wartości szydzą, inne je lekceważą, jeszcze inne im zaprzeczają. Są też reklamy, które odwołują się do stereotypów i tym sposobem budzą niechęć stereotypowanej grupy. I na koniec, znajdziemy również reklamy, które bez względu na reklamowany przedmiot odwołują się do najbardziej prymitywnych ludzkich potrzeb, czyli seksualnych. Zabarwienie seksualne budzi zainteresowanie, a przez to przykuwa uwagę i do reklamy i do przedmiotu, który zachwala.

Produkt reklamowany nazwiskiem

Naprawdę twórczy i przedsiębiorczy ludzie pracują w marketingu, ponieważ wciąż potrafią zaskoczyć nas odbiorców czymś nowym i świeżym. Telewizja rozwija się w ekstremalnie szybkim tempie, nowe programy, filmy, reklamy cały czas przyciągają nam przed odbiornik telewizyjny szokują, bawią i zaskakują. Gwiazdy filmu i telewizyjnych seriali stali się na tyle popularni i atrakcyjni, że pragniemy być tacy jak oni, specjaliści od marketingu potrafią wykorzystać i to do rozpowszechniania produktów i usług, które mają się sprzedać w dużych nakładach. Dlatego też nikogo nie dziwi ich udział w kampaniach reklamowych różnych cudownych preparatów, które mają podnieść standard naszego życia. Ufając przyjaznym i sympatycznym a przede wszystkim znanym twarzom z przekonaniem o wysokim standardzie reklamowanych produktów sięgamy po reklamowane marki. Często jednak na własnej skórze możemy się przekonać, iż szeroko reklamowane produkty daleko odbiegają od szarej rzeczywistości. Jednakże o tym musimy się przekonać sami aby nie popełnić znów tego samego błędu.

Wyjść z reklamą

Najskuteczniej zachęcimy do swojej firmy potencjalnych klientów, jeżeli nie będziemy kazali im poszukiwać nas samych, ale to my wyjdziemy do nich. Pamiętajmy, że to, co często się widuje, na co często się natykamy i często jest nam powtarzane, staje się dla nas bliższe. Dlatego też, im częściej to my wyjdziemy do naszych klientów, im częściej będziemy się im prezentować, tym chętniej się oni do nas zwrócą, gdy już będzie taka potrzeba. Warto więc zastanowić się nad taką formą reklamy, która połączy w sobie dwie cechy. Z jednej strony będzie dość aktywna i dynamiczna by wychodzić do klienta i samemu o sobie informować i przypominać. Z drugiej jednak nie może być zbyt nachalna. Nachalna reklama szybko zniechęci i sprawi, że zajmiemy pierwsze miejsce na liście firm do odrzucenia. Można więc skorzystać z ulotek przynoszonych do domu, ale też nie powinniśmy ich wrzucać codziennie, bo mieszkańcy się zdenerwują. Raz, dwa razy w miesiącu, w zupełności wystarczą. Można również spróbować z rozdawaniem ulotek. Tu jednak trzeba być na tyle delikatnym by również swoją natrętnością nie zwrócić negatywnej uwagi na naszą firmę, a wręcz przeciwnie. Zachęcić.

Zalety reklamy telewizyjnej

W każdym dostępnym i znanym nam medium wyświetlane są reklamy. Wszyscy znają reklamy telewizyjne, które przerywają oglądanie ulubionego programu, reklamy w czasopismach czy też w Internecie, które znajdziemy praktycznie na każdej stronie. Telewizja jako medium wciąż jest idealnym miejscem, w którym pojawia się reklama. Telewizja, choć wypierana przez Internet, który daje o wiele więcej możliwości i ma te same funkcje, wciąż jest popularna i korzysta z niej większość osób, dlatego też reklama w telewizji jest tak opłacalna. W telewizji jednak nie mogą się reklamować wszystkie firmy, jest to związane z tym, że nie wszystkie produkty kupują wszyscy konsumenci. Dlatego też telewizja jest idealnym miejscem na reklamę artykułów spożywczych, środków czystości czy różnych urządzeń, ponieważ większość z nas ich używa i prędzej lub później kupi, któryś z produktów. Reklama w telewizji wciąż dociera do bardzo wielu osób, głównie do konsumentów, którzy na co dzień robią zakupy w sklepach czy planują zakup nowego urządzenia w przyszłości. Zaletą telewizji jeśli chodzi o reklamy jest również to, że są one wyświetlane kilka razy dziennie i poniekąd „zmuszają” widzów do ich obejrzenia.

Budowanie wizerunku firmy

Agencje PR, które zajmują się budowaniem wizerunku firmy, w dzisiejszych czasach mają pełne ręce roboty. Coraz większy wpływ na to ma bez wątpienia internet. I tak przykładowo wizerunek danej firmy, który był od dawna budowany, może naprawdę w szybkim tempie ulec zniekształceniu. Przede wszystkim chodzi o to, że wiadomości w internecie rozprzestrzeniają się wyjątkowo szybko tak, że zazwyczaj nie sposób je zatrzymać, a co za tym idzie, to ma swoje konsekwencje. Agencje PR podejmują się usług, które polegają na zapobieganiu tego rodzaju dezinformacji, ponieważ w obecnych czasach sama reklama już nie wystarcza. W ten sposób również można kreować opinię, czy też nawet wzbudzać zainteresowanie. Najzwyczajniej we świecie zbudowanie odpowiedniego wizerunku bynajmniej nie należy do prostych zadań. Tym bardziej że zarządzanie nim powinno być jak najbardziej kompleksowe oraz dobrze zorganizowane. Bo jak powszechnie wiadomo, to, co utracone, bywa naprawdę ciężko odzyskać, zaś dobre imię jest najtrudniej.

Nowa cywilizacja medialna

Współczesny świat to nie tylko szeroko rozumiany rozwój techniki, technologii i wszelkiego rodzaju innowacji oraz systemów, to także dużo szybszy przepływ informacji oraz nowoczesne środki ich przekazu. Dlatego też pojawił się nowy termin cywilizacji medialnej, w której media są wszechobecne. Towarzyszą nam w każdej dziedzinie życia, zarówno w pracy, szkole, jak i codziennym, prywatnym życiu. Informacja zawsze odgrywała dużą rolę w komunikowaniu się pojedynczych jednostek oraz całych społeczności, a obecnie dzięki tak zaawansowanemu rozwojowi środków masowego przekazu, gdzie mogą one dotrzeć praktycznie wszędzie, można śmiało określić naszą cywilizację mianem medialnej. Jesteśmy społeczeństwem informacyjnym, śmiało korzystamy z globalnej sieci Internet, codziennie oglądamy telewizję, słuchamy radia, czytamy książki i gazety. Wszechobecna informacja pozwala odnaleźć się współczesnemu człowiekowi w rzeczywistości, umiejscowić swoją pozycję w społeczeństwie oraz zapobiega wykluczeniu społecznemu.

Funkcje mass mediów

Media są wszędzie, codziennie możemy usłyszeć i zobaczyć co działo się w ostatnim czasie na świecie, w kraju czy w naszej okolicy. Jakie funkcje spełniają mass media i media w ogóle? Głównym zadaniem mediów takich jak radio, telewizja czy gazeta jest informowanie społeczeństwa, bez mediów nie wiedzielibyśmy przecież co dzieje się wokół nas, dzięki nim wiemy co dzieje się na świecie czy naszym kraju. Inną funkcją jaką spełniają media jest kształtowanie opinii widzów i użytkowników. Jak to jest możliwe? Poprzez wiadomości, które informują nas o czymś, czasem również trochę stronniczo przez co kształtujemy soje poglądy na jakieś tematy, ale wpływ na naszą opinię mają również reklamy, przecież to dzięki nim widzimy co jest dobre, a jeśli ulegamy ich wpływowi to zaczynamy wierzyć, że prezentowany produkt jest najlepszy i to jego właśnie kupujemy. Nasze opinie i sposób postrzegania kształtują również opinie wyrażane w różnych programach, nie tylko rozrywkowych. Mass media służą również popularyzacji kultury, to dzięki nim dowiadujemy się co dzieje się w muzyce i sztuce, jakie filmy wchodzą do kin. Oczywiście najbardziej znaną funkcją mass mediów jest dostarczanie rozrywki, poprzez muzykę, filmy czy inne formy. To właśnie ta funkcja dąży do tego by użytkownik, słuchacz czy też widz mógł odpocząć i się zrelaksować. Inną funkcją, ważną ze względu na społeczeństwo i wydarzenia, które mają miejsce jest mobilizacja. Przekazywane informacje mogą sprawić, że społeczeństwo wspólnie zaangażuje się do jakiś akcji i weźmie udział w wydarzeniach.

Informacje są ważne

Każdy współczesny człowiek musi być dobrze poinformowany. Życie bez znajomości aktualnych tematów jest po prosty niemożliwe. Bez tego nasze życie jest naprawdę niepełne i mało wartościowe. A tak przecież nie może być! Stąd właśnie taka ogromna popularność wszelkich serwisów informacyjnych, dzienników oraz panoram. Nie wspominając oczywiście o gazetach. Informacje są tym, o co zabiega się w dzisiejszym świecie. I nie ma znaczenia czy chodzi o gospodarkę, politykę czy cenę masła w piątek. Liczy się fakt, że o tym wiemy. Informacje po prostu dominują nasze życie. Dzięki temu czujemy, że jesteśmy częścią tego, a nie innego społeczeństwa. Co więcej, dzięki zdobytym informacjom możemy z powodzeniem budować silne relacje międzyludzkie. Przecież na rankach trzeba o czymś rozmawiać i tylko dzięki komunikatom informacyjnym jesteśmy w stanie prowadzić rzeczową konwersację. Także nie dziwmy się, że dzienniki biją wszelkie rekordy popularności. Co więcej, powodzeniem cieszą się także wszelkie informacje o pogodzie.

Udział mediów w rządzeniu

Dla zwolenników spiskowej teorii dziejów kluczowym elementem podejrzewania elit finansowych i politycznych o zmowę jest przekonanie, że wielki biznes ma ogromny wpływ na kształt rzeczywistości, kreowanie konkretnych zjawisk. Niejednokrotnie najpoważniejsze obawy budzi fakt, że często za kształt korporacji medialnych odpowiadają inwestorzy giełdowi, którzy fortunę zbili chociażby na tak oryginalnych branżach, jak wydobycie metali szlachetnych czy innowacje telekomunikacyjne. Dla tych wszystkich multimiliarderów możliwość zainwestowania w kolejną telewizję czy perspektywicznego wydawcę na młodym i rozwijającym się rynku jest sposobem na dodatkowe powiększenie swojego majątku a giełda papierów wartościowych umożliwia każdemu człowiekowi na świecie wzięcie udziału w budowaniu takich spółek. Ci fani teorii spiskowych wnioskują dzisiaj z obawą, że trudno będzie wkrótce całkowicie zaufać masowym mediom, które należeć będą do właścicieli innych wielkich firm, ponieważ media będą wspierać ten przemysł.

Reklama jest słuszna

O skuteczności reklamy może mówić bardzo wiele kwestii. Bardzo istotne są na ten przykład nagłówki. Bowiem, jeśli jakiś tekst, jedno zdanie zainteresuje widza to z pewnością zdecyduje się on na obejrzenie całej reklamy. Jednak jest to tylko jeden ze stosowanych przez reklamodawców chwytów. Tak naprawdę jest ich o wiele, wiele więcej. Ważne jest na przykład to, żeby wywoływać w odbiorcy jakieś pozytywne skojarzenia odnoszące się do produktu. W tym celu twórcy reklamy mogą się powoływać na jakiś autorytet. Trzeba jednak pamiętać, że nie chodzi tu o autorytet byle jaki. Zapomnijmy więc o jakichś profesorach czy doktorach. Produkty, które sprzedają się najlepiej prezentowane są oczywiście przez znanych aktorów bądź piosenkarzy czy piosenkarki. To oni właśnie mają największa uznanie wśród przeciętnych ludzi. Innym sposobem jest powoływanie się na opinię społeczeństwa. W końcu w nie jednej reklamie słyszy się zwroty typu: nasz produkt wybrały już miliony Polaków albo nasz produkt jest wybierany przez Polaków.